一季度消{费监测报告：体25%验型消}费领涨 场景化、品质化趋势明显
为研判消费市场动态，助力释放消费潜力，近日国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技旗下“值得买科技消费产业研究院”发布了《2026年第一季度消费品类与消费情绪监测报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2026年一季度，中国消费市场正在从“功能满足”进一步走向“体验与意义驱动”。消费者的购买行为不再仅仅围绕单次交易展开，而是逐渐延伸至场景参与、情绪共鸣与身份表达，消费市场呈现出更加鲜明的品质化、场景化与体验化特征。
具体来看，《报告》显示，当季消费市场呈现四大核心趋势：一是体验型消费、情绪消费引领增长。当前居民消费需求加速迭代升级，沉浸式体验消费与情绪消费市场认可度持续走高、溢价空间扩大。数据显示，一季度文化娱乐类消费增长动能强劲，线下演艺与沉浸式文旅等业态加快回暖，文娱品类客单价同比增幅达345.73%；受2026年消费品以旧换新政策落地和电商平台春季大促活动影响，电脑数码等刚需品类中，高性价比产品占比提升，客单价小幅回落。
二是本地消费、场景消费稳步升温。春节假期期间，本地消费与跨区域文旅需求集中释放，消费需求从单次交易向可参与、可分享的深度体验式消费转型。在节假日与LBS位置服务双重推动下，本地生活、旅游出行话题热度分别同比增长279.1%和68.7%。餐饮、休闲、社区服务与冰雪游、温泉游等季节性旅游产品备受青睐，消费行为深度融入城市商圈、社区生活及旅游目的地场景。
三是消费关注点由单次交易向全流程服务、全场景融入延伸。消费者评价维度逐步由单一的产品性能指标，向覆盖产品全生命周期、适配多元场景的综合体验拓展。服务链条持续延长：汽车消费领域，配套用品、跨区域托运等衍生配套服务关注度显著走高。消费场景嵌入度持续深化：食品生鲜领域，紧扣春节节庆节点，酒品、零食、年货置办等话题传播度居高不下。品牌竞争从单一产品供给，加快向“全流程服务+全场景适配”的综合消费模式转移。
四是消费需求从物质获取向自我表达转变。各年龄群体的消费需求普遍从基础物质获取，转向情绪价值和差异化、个性化的偏好满足，代际消费趋同化特征愈发突出。不同世代在消费偏好趋同的背后，驱动逻辑正在走向一致——消费，正在成为个体确认自我、表达态度和建立连接的重要方式。
本期《报告》是双方联合发布的第九期国内消费监测系列报告，依托电商平台公开交易数据、网络话题热度、消费者情绪舆情及代际消费偏好等维度开展调研分析，揭示消费结构及需求趋势变化。